Создание инфографики - 10 простых шагов

Инфографика (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение; и др.-греч. γραφικός — письменный, от γράφω — пишу) — это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию. Одна из форм информационного дизайна.

Инфографика в инструментарий SMM-специалиста появляется, когда он сталкивается со следующими ситуациями:

Уже достало по 50 раз объяснять людям какие-то алгоритмы, механизмы, руководства, инструкции
Уже достало разубеждать людей в их стереотипах о продукте, услуге, компании, рынке
Необходимо оторваться от конкурентов, позиционировать себя как эксперта в области
Слишком долго и часто приходится рассказывать историю: создания, открытия, запуска компании итп
Есть сложные виды услуг или товаров, которые нужно объяснить простыми словами (картинками)

Все эти задачи имеют одну основу – сложное нужно объяснить просто

И, согласитесь, на прочтение короткого текста у человека уходит около двух минут и до 15-20, а на изучение интересной картинки – от нескольких секунд до минуты! Если перед вашей компанией стоит подобные задачи, один из самых эффективных способов – создавать инфографику.

Далее — про 10 шагов создания инфографики и несколько примеров.

10 этапов создания инфографики

Конкретизируйте запросы пользователей, на которые стоит ответить. Что именно стоит объяснить пользователям? О чем они не догадываются? Что было бы им интересно узнать о компании?
Изучите инсайты от пользователей (какие наиболее часто задаваемые вопросы, стереотипы, негатив) с помощью инструментов монтиротинга, ручного перебора, данных от службы качества, сопровождения клиентов или технической поддержки
Соберите весь материал по теме, который есть у компании касательно вопроса (законодательство, инструкции, вопросы-ответы, тарифные планы). Обычно такая документация лежит либо глубоко на сайтах (в архивах), либо в талмудах различных инструкций, базы кол-центра итп.
Исследуйте этот материал, просмотрите его весь: распечатки, в электронном виде. Делайте конспекты, закладки, выписки. Главное – найти связь между элементами, систематизировать их.
Подберите иерархию внутри информации. На какой основе можно было бы упорядочить информацию, которые вы хотите создать? Это временная шкала? Это объемы? Это длины? Это порядок действий? Это пространтсво (карты, план помещений, маршруты)? Что это?
Выберите прием подачи информации: сравнение (друг с другом, с внешним показателем), соотнесение (например, с предметом-символом или аналогом), хронологическое расположение, по алфавиту, по категориям? Может быть, можно провести аналогии с простыми вещами-символами?
Сделайте эскиз на бумаге. Заранее подумайте о возможностях ресайзинга: для печатных СМИ (разворот, полоса), для социальных сетей (Facebook, VK), для сайта, планшетника, мобильных телефонов. Разместите на приоритетных местах 2-3 главных элемента будущей инфографики, на других местах расположите сопутствующие детали: описания, комментарии, разъяснения, ссылки итп.
Отдайте эскиз дизайнерам, отдайте дизайнерам уже систематизированный материал ранее. Составьте для них техническое задание. Будьте готовы к изменениям: перемещению объектов по золотому сечению, по равновесию, фирменным цветам компании итп.
Финальная отрисовка. Хорошо, если дизайнеры сделают со своей стороны эксиз, который можно будет утвердить – и только после этого уже заняться отрисовкой деталей.
Размещайте инфографику! При посеве, обратите внимание на возможности SEO-оптимизацию вашей картинки!

В результате работы вы получите вечный материал, который при должном приложении усилий будет иметь вирусный эффект и дистанцирует вас от конкурентов, а также снизит уровень негатива.

Ниже я приведу примеры работ агентства Good!, в создании которых я принимала участие, еще будучи в штате агентства. Иллюстрации выкладываются с разрешения моих работодателей.

Good Gelmets

Ссылка размещения инфографики.

Задача: Осветить успешное распространение креативного концепта Helmets

Инсайт: Наши клиенты и партнеры были заинтригованы возможностью подобного успеха

Информация. Мы решили поднять статистику сайта агентства по Google Alalytics за 1 год – время, в которое гремела работа. Мы проанализировали: источники переходов, количество внешних ссылок на страницу с работой, количество просмотров страницы с работой, географию пользователей, сайты крупных международных СМИ, на которых была опубликована информация.

Организация материала. Так как это была наша первая работа в жанре инфографики, она получилась несколько тяжелой. Главными элементами стали: страны и города распространения информации, а также источники переходов (прямой, поисковый, рефералы).

Прием передачи. В инфографике есть несколько приемов: хронологический, сравнение, динамика, карта, соотношение. Ключевым элементом мы решили использовать, естественно, шлемы)

Далее выкладываю уже клиентские проекты, без комментариев. Догадывайтесь сами.